我们的理念

战略性。
高效。有效。

凭借30余年企业、产品和危机传播经验，ML360将战略传播咨询与高效的专业水准运营执行相结合。

将复杂话题清晰、相关且有市场影响力地传达出去，这是我们工作的核心。

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服务

360° 传播解决方案
助力品牌持续成功

企业、品牌与产品传播

为品牌和产品打造战略定位与品牌故事。

战略媒体关系、企业在相关环境中的定位、品牌战略、产品发布、品牌故事叙述、高管定位、信息框架、内容策略以及媒体培训。

网红营销与社交媒体

真实可信的创作者合作与社群建设。

网红营销策略、创作者活动、社交媒体内容、效果监测。

企业社会责任与可持续发展

可信的企业责任与可持续发展战略。

企业社会责任战略、可持续发展传播、利益相关者沟通、ESG叙述、联合国可持续发展目标传播。

危机传播

在危急时刻进行快速、清晰的沟通。

风险分析、危机手册、危机管理、议题监测。

活动管理

品牌活动与媒体活动的策划与执行。

活动策划、新闻发布会、产品发布会、路演、赞助活动。

销售终端推广

在销售终端打造体验式品牌激活。

销售终端传播、贸易促销、店内活动、促销推广、零售品牌活动。

赞助与品牌合作

高效的合作伙伴关系，提升覆盖面与品牌形象。

赞助策略、品牌合作、联合品牌推广、合作伙伴管理、活动策划。

视频制作

适用于所有渠道的高品质视频内容。

形象片、产品视频、社交媒体短片、讲解视频与教学视频、客户证言与推荐视频、内部沟通、活动视频。

Beta测试与产品评测

结构化测试，获取市场反馈并提升可信度。

新产品上市前由独立科技编辑、专业记者及测试中心进行评测，通过30余年行业经验积累的专属网络提供对接。
进入欧洲及DACH市场

助力品牌成功进入欧洲及DACH市场

欧洲，尤其是以德国为重要门户的DACH地区（德国、奥地利、瑞士），蕴含巨大的市场潜力。与此同时，市场进入也是全球最复杂的传播挑战之一。

不同的文化、媒体格局、监管要求和购买行为，需要专业、量身定制的市场传播策略。

作为深耕DACH等市场的传播机构，我们尤其擅长为日本和中国的科技及消费电子（Consumer Electronics）品牌提供支持，从市场分析、公关战略，到品牌与产品传播、数字传播、危机预防以及Beta测试。

适合谁？
  • 国际及亚洲科技企业，尤其是日本和中国的消费电子及科技品牌
  • 具有扩张战略的欧洲企业
  • 具有国际抱负的初创和成长型企业

准备好在欧洲扩大您的品牌影响力了吗？

让我们分析您的现状，以及如何让您的品牌变得可见、相关且成功。

预约初次咨询

进入欧洲市场并非易事。

面临的挑战，以及带来改变的解决方案。

信任鸿沟

欧洲消费者和记者在购买或推荐新的国际品牌之前，期待其具备很强的本地可信度。

品牌历史的门槛

全球战略无法简单照搬。它需要深度本地化，并理解欧洲的文化差异。Think global, act local。

代理机构效应

标准代理机构通常由资深高管进行方案提案，随后却将预算管理和执行交给初级员工。

解决方案

ML360 PR & Brand Mastery

  • 高级别的战略咨询
  • 深入的市场了解与欧洲本地可信度
  • 在欧洲传统媒体和新媒体中拥有强大网络
  • 丰富的线上线下（ATL/BTL）整合传播经验
  • 深谙全球大型企业的内部结构与挑战
为什么选择ML360

高级咨询，而非标准代理模式

ML360

标准代理机构

30余年欧洲企业和品牌传播经验

经验集中在管理层，日常工作由他人执行

直接提供高级层面的战略咨询，无层级损失

提案时是资深团队，执行时换成初级员工

在欧洲传统媒体和新媒体中拥有强大网络

媒体关系依赖不断更换的对接人

360°整合营销，从 ATL 到 BTL

公关、社交媒体和活动由不同团队负责，衔接环节多

拥有国际品牌和复杂组织架构的丰富经验

缺乏与国际企业流程打交道的经验

30+
年传播经验
360°
整合营销, ATL至BTL
EU
欧洲媒体与网红网络
1:1
直接高级层面合作
Michael Langbehn
关于ML360

Michael Langbehn

PR & Brand Mastery – 资深公关顾问兼创始人 – 30 年以上经验

ML360是一家专注于战略公关、品牌建设和整合传播的专业传播与品牌战略机构。

Michael Langbehn在战略企业传播和品牌传播领域拥有逾30年经验，曾在松下（Panasonic）、Technics、LUMIX、卡西欧（CASIO）及汉堡展览会议公司（Hamburg Messe und Congress GmbH）等品牌担任欧洲范围的领导职务。

常见问题

关于公关咨询的常见问题

没有找到您的问题？

我们很乐意亲自为您解答。

提出问题

什么是公共关系？

公共关系（PR）指组织与其受众之间的战略性沟通。其核心是建立信任、维护声誉，并通过媒体、专业出版物和意见领袖等可信渠道传递关键信息以发挥影响力。公关涵盖媒体关系、品牌故事、危机沟通和品牌定位，旨在以最佳方式推广和销售企业的产品／解决方案，从而为企业最大商业成功做出贡献。

公关公司做什么？

公关公司确保企业在相关媒体上获得曝光，与目标受众建立信任，并可持续地扩大影响力。这包括战略性媒体关系、新闻稿发布、品牌故事讲述以及在专业媒体和大众媒体上的精准定位。

公关与广告有何区别？

广告是购买的，公关是赢得的。广告直接付费投放品牌信息，而公关则通过记者、专业媒体和意见领袖等可信第三方获得编辑性的曝光。这种"赢得"的关注对信任和声誉的长期影响远超付费广告。

哪些人适合公关咨询？

公关咨询对企业、初创企业和成长型企业尤为有价值，特别是那些希望提升知名度、塑造形象或进入新市场的主体。在媒体上保持存在感能够建立公信力并赢得市场份额。

如何在媒体上获得报道？

清晰的公关策略、有价值的议题和精准的媒体运营是获得媒体报道的关键。核心在于以新闻化的方式呈现信息，并在正确的时间传递给合适的编辑，这是经验丰富的公关公司的核心能力。

公关咨询的费用是多少？

公关咨询通常以月度固定费用或项目制方式进行。价格取决于工作范围、目标和投入强度。与我们合作没有大型代理机构的间接成本：您直接与高级顾问合作，无需初级团队，也没有层级延误。具体条件我们将在初次沟通中确定。

一个典型的公关项目持续多长时间？

对于品牌建设和产品传播而言，将公关项目视为中长期合作至关重要。品牌和产品传播中最昂贵的并非代理机构本身，而是错误的传播方向和错误的产品阐释。在产品传播以及评测和测试管理方面的初步成果，往往在数周内即可显现。然而，要在相应市场中建立持续的声誉和稳定的曝光，则需要数月时间。

ML360服务哪些行业？

我们在消费电子、科技、B2B工业以及国际品牌建设领域拥有数十年的丰富经验，源于在Panasonic、LUMIX、Technics、CASIO和汉堡展览公司（Hamburg Messe und Congress GmbH）等品牌超过30年的领导经验。我们尤其专注于为日本和中国的科技及消费电子（Consumer Electronics）品牌提供进入德国、DACH地区及欧洲市场的公关支持。我们的方法论同样适用于许多其他行业。

ML360与其他公关公司有何不同？

我们提供高级别的公关咨询服务：直接、高效，拥有超过30年欧洲企业传播经验。我们将战略与运营咨询相结合，并依托强大的传统媒体与数字媒体网络资源。

产品发布前应提前多久开始公关工作？

最好在发布前 6 至 8 周开始。这样可以安排总部媒体考察之旅，并在发布前 3 至 4 周向重点媒体寄送测试样机。发布当天即可看到首批报道和评测。发布之后，我们会放大最佳口碑，并拓展更多目标群体。

ML360 也支持亚洲品牌进入欧洲市场吗？

是的，这是我们的核心领域之一。凭借在 Panasonic 和 Casio 等品牌超过 30 年的经验，我们深谙日本企业的运作方式。我们将全球战略转化为面向德国、DACH地区及欧洲的本地化传播，从市场分析一直到产品发布。

ML360 使用哪些语言工作？

我们以德语和英语提供咨询。本网站另提供西班牙语和中文版本，方便您提前以母语了解我们。

联系我们

让您的品牌发声。

市场进入、品牌建设或传播优化，ML360将以高级层面的战略咨询和运营执行为您提供支持。

michael.langbehn@ml360pr.com
LinkedIn: Michael Langbehn
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